品牌在零售店推出睫毛回收計劃：推動美容行業的可持續發展

在世界各地的美容領域，一場悄然的革命正在悄然展開。今天走進精選的零售店，在一排排充滿活力的睫毛調色板和粘合劑旁邊，您會發現帶有標籤的小垃圾箱，上面標有“睫毛回收”。領先的假睫毛品牌正在推出店內回收計劃，此舉標誌著該行業向循環型轉變，並解決了浴室垃圾桶中日益嚴重的環境危機。

對此類計劃的需求十分迫切。全球假睫毛市場憑藉便利性和多樣性而蓬勃發展，到 2023 年價值將超過 15 億美元，預計每年增長 6.2%。然而，它的快速擴張也有一個陰暗面：大多數假睫毛是由不可生物降解的材料製成的，例如合成纖維（例如聚酯、ABS 塑料）或動物毛皮，這些材料在垃圾填埋場可能需要幾個世紀才能分解。可持續美容聯盟 2022 年的一項調查發現，超過 85% 的用過的睫毛最終成為家庭垃圾，全球每年產生 120,000 多噸與美容相關的垃圾填埋廢物。 “消費者喜歡睫毛瞬間的魅力，但很少有人意識到它們的影響，”LashTech Insights 可持續發展總監瑪麗亞·洛佩茲 (Maria Lopez) 表示。 “回收計劃將這種監督轉化為行動。”

先鋒品牌正在引領潮流。 LashLux 是擁有 300 多家零售合作夥伴的暢銷睫毛品牌，於 2024 年第一季度推出了“LashCycle”計劃。在參與計劃的商店中，退回用過的睫毛（無論是 LashLux 還是競爭對手品牌）的顧客將獲得一張 5 美元的優惠券，用於下次購買。 “我們希望讓可持續發展變得簡單，”LashLux 首席執行官埃琳娜·金 (Elena Kim) 解釋道。 “通過將回收與獎勵掛鉤，我們發現現在有 40% 的回頭客參與其中。”

EcoLash Co. 是一個零殘忍的純素品牌，採取更加本地化的方法。其“退貨與更新”計劃活躍於 50 家美國商店，只接受其自己的可生物降解絲質睫毛。這些被送到一個設施，在那裡酶將絲蛋白分解成堆肥，然後捐贈給社區花園。 “我們的客戶關心整個生命週期，”EcoLash 創始人 Mia Chen 說。 “他們不僅僅想要‘綠色’產品——他們想要證明他們的選擇很重要。”

在幕後，物流很重要。大多數程序都遵循三個步驟：收集（店內有明確說明的垃圾箱）、分類（團隊將可重複使用的睫毛與不可重複使用的睫毛分開）和處理。可重複使用的睫毛（通常是優質水貂或絲綢款式）經過紫外線消毒，並以“Second Glance”捆綁形式以折扣價轉售。不可重複使用的合成睫毛被送往專門的回收工廠，在那裡熱解聚將塑料纖維轉化為用於工業塑料生產的顆粒。 “它並不完美，但比垃圾填埋場好，”洛佩茲指出。 “我們還在測試化學回收，將纖維分解成新型睫毛粘合劑的原材料。”

其影響不僅僅限於減少廢物。對於品牌而言，回收計劃可以提高忠誠度：尼爾森 2024 年的一項民意調查發現，67% 的消費者更有可能從有回收計劃的品牌那裡重新購買。對於行業來說，他們開創了先例。 “五年前，可持續發展是一個利基賣點，”陳說。 “現在，這是賭注。我們已經看到較小的品牌複製這些模式以保持競爭力。”

挑戰依然存在。消費者意識低（根據 LashTech 數據，只有 23% 的睫毛用戶知道存在回收選項）和高處理成本可能會減慢採用速度。但隨著各國政府著眼於製定更嚴格的美容包裝法規——例如，加州 2025 年生產者延伸責任 (EPR) 法將要求品牌為產品回收提供資金——回收計劃可能很快就會成為強制性的，而不是可選的。

隨著垃圾箱被填滿、優惠券滿天飛，有一點是顯而易見的：睫毛行業的循環未來正在紮根——一次只用一次睫毛。