Lash 品牌進軍風格微妙的男士美容盒

全球男士美容行業的發展正在超越剃須刀和鬍鬚油的範疇，到 2024 年，一個顯著的趨勢正在形成：在對微妙、自然的眼睛增強的需求不斷增長的推動下，睫毛品牌正在戰略性地進入男士美容領域。這種轉變與大膽的美學無關，而是與精緻的特徵有關，並且正在重塑美容行業中性別中立的美容方式。

男士“增強”取代“化妝”的崛起

男士美容市場正在蓬勃發展，預計到 2026 年將達到 812 億美元（Statista），人們越來越關注傳統化妝品的“微妙增強”。英敏特 2023 年的一項調查發現，18-35 歲的男性中有 42% 現在使用眼霜和眉膠等“非傳統”產品，這表明人們正在轉向整體自我護理。其中，眼部護理（眼睛護理）正在成為一個關鍵類別，男性中“自然眼睛提亮”的搜索量同比增長 87% (SEMrush)。對於睫毛品牌來說，這提供了一個尚未開發的機會：雖然女士睫毛市場已經飽和，但男士睫毛市場仍處於開放狀態，競爭較少，增長潛力較高。

為男性目光重新設計睫毛

為了在男士美容盒領域取得成功，睫毛品牌正在圍繞一個核心原則重新設計產品：隱形。與女裝系列中流行的厚重、光澤的款式不同，男裝的選擇優先考慮微妙。 “男人不想‘戴睫毛’——他們希望自己的眼睛看起來更清醒、更輪廓分明，”男性美容諮詢公司 Grooming Insights 的創始人 James Chen 解釋道。

主要產品調整包括：

- 長度和捲曲：較短的長度（6–8 毫米）和最小的捲曲（10–12 毫米直徑），以模仿自然睫毛生長，避免“提升”效果。

材質和質地：啞光輕質纖維（直徑通常為 0.03 毫米）而不是閃亮的合成材料，配有柔軟、靈活的帶子，帶來全天舒適感。 Lashify 和 Ardell 等品牌推出了“自然男性”系列，採用超細 PBT 纖維，與真睫毛無縫融合。

- 色調：中性色調（柔和的黑色或深棕色）以避免鮮明的對比，確保睫毛與皮膚和頭髮的顏色相得益彰，而不是脫穎而出。

美容盒：主流接受的門戶

事實證明，男士美容盒（Manscaped 的 The Perfect Package 或 Birchbox Man 等訂閱服務）對於這一擴張至關重要。這些盒子通過將睫毛套件與熟悉的物品（洗面奶、鬍鬚膏）搭配來規範新產品，減少嘗試“非常規”東西的“恥辱”。 IBISWorld 美容分析師莎拉·洛佩茲 (Sarah Lopez) 表示：“將睫毛放入美容盒中是一種日常行為，而不是‘美容購買’。” “這對消費者來說風險低，對品牌來說測試市場的成本也低。”

早期採用者已經看到了成果。英國睫毛品牌 Eylure 報告稱，2024 年第一季度與男士美容盒 The Grooming Lab 合作後，男性顧客的詢問量增加了 35%，其中 62% 的訂閱者將“Natural Lash Kit”評價為“易於使用”和“不易察覺”。

睫毛品牌的前進之路

對於製造商來說，成功取決於微妙與質量的平衡。產品必須幾乎無法被察覺，但又足夠耐用，適合日常佩戴。教育也很關鍵：品牌應該將睫毛作為“修飾工具”（例如“睫毛調理劑”或“天然增強劑”）而不是化妝品來營銷，教程的重點是“睫毛護理”而不是“應用技巧”。

隨著男士美容市場不斷多元化，優先考慮真實性（避免性別營銷並註重功能性）的睫毛品牌將引領潮流。這不僅僅是一種趨勢，而是一種趨勢。這是向包容性修飾的轉變，增強功能適合每個人。