假睫毛品牌因洗綠聲稱面臨越來越嚴格的審查

近年來，美容行業發生了向可持續發展的巨大轉變，消費者越來越重視環保產品（包括假睫毛）。在環保意識日益增強的推動下，無數睫毛品牌紛紛推出“綠色”系列，宣揚“100%可生物降解”、“零浪費”或“可持續材料”等主張。然而，生態營銷的蓬勃發展並沒有不受控制。假睫毛品牌現在正面臨著越來越嚴格的“洗綠”審查——誤導性或誇大的環保聲明經不起審查。

對可持續美麗的需求是不可否認的。尼爾森 2023 年的一份報告發現，73% 的全球消費者願意為採用可持續包裝的產品支付更多費用，而英敏特數據顯示，“環保”目前是美容領域第二大搜索詞，僅次於“純素食”。對於假睫毛來說，這一類別長期以來因依賴不可生物降解的合成纖維（如聚酯）和塑料包裝而受到批評，這一趨勢已成為快速品牌重塑的催化劑。大大小小的品牌都在其網站和社交媒體上貼上了“可生物降解睫毛”和“可堆肥包裝”等標籤，旨在吸引具有生態意識的消費者。

然而，事實證明，在表面之下，許多說法更多的是營銷炒作，而不是環保行動。監管機構、消費者權益團體和第三方審計機構開始指出不一致之處。例如，英國廣告標準局 (ASA) 2024 年的一項調查發現，40% 聲稱“可生物降解”的假睫毛品牌未能提供證據證明其產品在合理的時間範圍內（通常在自然環境中 6 個月到 2 年）內分解。相反，許多人依賴“環保”等模糊術語，沒有定義標準，或者使用雖然部分基於植物但仍含有阻礙降解的合成添加劑的材料。

以一個受歡迎的快時尚睫毛品牌為例，該品牌於 2023 年推出了“可生物降解睫毛系列”。該品牌聲稱其睫毛由“100% 植物纖維”製成，可在家庭堆肥箱中分解。然而，可持續發展實驗室 GreenScreen 的獨立測試顯示，這些纖維實際上是 30% 棉和 70% 聚酯纖維的混合物，這是一種可能需要長達 200 年才能降解的合成材料。同樣，另一個品牌也面臨強烈反對，因為其“零廢物包裝”被發現包含隱藏在紙標籤下方的不可回收塑料插件。

那麼假睫毛品牌為何紛紛轉向洗綠呢？答案在於消費者壓力、競爭緊迫性和監管差距的綜合作用。隨著消費者越來越多地根據可持續性憑證進行購買，品牌擔心如果不符合生態趨勢，就會失去市場份額。與此同時，睫毛行業缺乏“可生物降解”或“可持續”的通用標準，造成了漏洞。與食品或醫療產品不同，美容產品的環保聲明無需經過嚴格的上市前批准，允許品牌進行自我認證或使用模棱兩可的語言，而不會受到法律影響——至少目前是這樣。

漂綠的後果不僅僅是讓消費者失望。誤導性的說法削弱了人們對美容行業的信任，使真正可持續的品牌更難脫穎而出。對於消費者來說，這意味著在不知不覺中造成浪費：標榜“可生物降解”的睫毛膏最終會被填埋數十年，就像其非生態睫毛膏一樣。在環境方面，虛假可持續性的擴散減緩了真正變革的進展，因為品牌優先考慮營銷而不是有意義的創新。

對於假睫毛行業來說，前進的道路需要超越綠色清洗，轉向切實的行動。真正的可持續性始於材料：用 PLA（聚乳酸）代替傳統聚酯，PLA（一種植物基聚合物，可在工業堆肥中在 6 至 12 個月內分解）或天然纖維（如絲綢（道德來源）或竹子）。包裝是另一個關鍵領域——使用再生紙、大豆油墨，並完全消除塑料。透明度也很關鍵：品牌應該由第三方認證其聲明（通過 Ecocert 或生物降解產品研究所等組織）並分享詳細的供應鏈報告，以便消費者可以獨立驗證可持續性聲明。

隨著監管機構開始嚴厲打擊——歐盟即將出台的化妝品法規收緊了環保營銷規則，以及聯邦貿易委員會更新了其美容綠色指南——假睫毛品牌必須適應，否則將面臨聲譽和法律後果。對於消費者來說，保持警惕是必要的：除了流行語之外，還要檢查認證、材料損壞時間和誠實的包裝。最終，可持續睫毛的未來取決於全行業的問責制——將綠色主張轉化為綠色行動。