假睫毛市場為老年消費者推出易於抓握的包裝創新

美麗是永恆的，隨著全球人口老齡化，針對老年人定制的化妝品的需求正在不斷增加。其中，假睫毛——許多美容程序中的必備品——長期以來一直面臨著一個關鍵障礙：專為靈巧性設計的包裝沒有考慮到與年齡相關的挑戰，如握力下降、關節僵硬或視力障礙。如今，假睫毛市場正在加速發展，推出了易於抓握的包裝創新，使這些產品能夠為高級用戶提供便利和支持。

變革的必要性是顯而易見的。據世界衛生組織統計，到 2050 年，全球 65 歲及以上人口預計將達到 15 億，較 2019 年增長 151%。在這一人群中，對美容和自我護理的興趣依然濃厚：2023 年 Statista 報告發現，發達市場 42% 的老年人定期購買化妝品，其中假睫毛位列改善面部外觀的十大產品之一。然而，傳統的假睫毛包裝——通常又小又硬，並用緊密、光滑的蓋子密封——讓許多老年人陷入困境。美容無障礙研究所 (BAI) 2022 年的一項調查顯示，76% 避免使用假睫毛的老年人將“難以打開包裝”作為主要原因。

認識到這一差距，行業領導者正在從頭開始重新設計包裝。焦點？符合人體工程學、簡單且安全。主要創新包括防滑材料、擴大的開口、輕質結構和直觀的設計元素。例如，領先的製造商正在用有紋理的矽膠塗層握把取代光滑的塑料蓋，即使用戶手部乾燥或顫抖，開合按鈕也能提供牽引力。曾經很小且難以按下的開合按鈕現在變得超大（直徑達 3 厘米），並配有彈簧加載機構，只需最小的力。包裝重量平均減少了 20%，採用薄而耐用的聚合物，以方便手臂力量有限的人操作。

可訪問性超出了物理抓握的範圍。品牌正在整合視覺和触覺提示：高對比度的配色方案（例如，白色底座上的亮橙色蓋子）幫助弱視用戶，而凸起的盲文標籤和浮雕的“打開/關閉”箭頭確保視障人士的清晰度。有些設計甚至採用磁性閉合裝置，可以牢固地扣上，但只需輕輕一拉即可彈出，從而消除了扭轉或撬動的需要——這是患有關節炎的老年人的常見痛點。

舉個例子：中型假睫毛品牌 LashEase 在 2024 年初推出了“Senior-Fit 系列”。該系列的包裝包括所有這些功能，再加上蓋子上的內置放大條，可幫助用戶在使用過程中對齊睫毛。三個月內，該系列佔據了該品牌總銷售額的 18%，其中 91% 的 65 歲以上用戶評論稱讚其“改變遊戲規則”的包裝。 “以前我需要女兒的幫助才能打開盒子，”72 歲的顧客 Elaine M. 在一份感言中說道。 “現在我可以自己做——不再摸索。這不僅僅是關於睫毛；這是關於再次感到獨立。”

消費者的反應凸顯了市場潛力。 BAI 2024 年的一項後續研究發現，85% 的老年人“肯定”或“可能”購買帶有易握包裝的假睫毛，68% 的人表示他們會為此類設計支付少量溢價（最高 10%）。這種需求正在推動更廣泛的採用：Ardell 和 Kiss 等主要品牌已宣布計劃在 2024 年底之前推出無障礙包裝生產線，而初創公司正在向投資者推銷面向老年人的設計。

展望未來，包容性包裝的趨勢可能會擴展到假睫毛之外。專家預測，其他化妝品類別也會出現類似的創新——比如帶有符合人體工程學手柄的口紅管或帶有翻蓋的眼影盤——因為品牌認識到可訪問性是一種競爭優勢。然而，對於假睫毛市場來說，這種轉變不僅僅是一種趨勢。它致力於確保所有年齡段的用戶在美容過程中保持快樂而不是沮喪。

在人口老齡化正在重塑消費者需求的世界中，易於抓握的包裝不僅僅是設計升級，也是邁向更具包容性的美容行業的一步。通過優先考慮老年人的獨特挑戰，假睫毛市場證明了可及性和美觀性可以齊頭並進，一次一個易於打開的盒子。