隨著現場活動重振美容需求，假睫毛市場激增

在大流行後面對面活動的廣泛回歸的推動下，假睫毛行業正在經歷顯著的增長。經過多年的虛擬互動和安靜的社交聚會，消費者正在重新擁抱線下場合——從婚禮和音樂節到辦公室派對和時裝秀——隨之而來的是，對引人注目、適合拍照的化妝品（包括假睫毛）的需求正在蓬勃發展。

行業報告強調了這一趨勢：Global Market Insights 預計假睫毛市場在 2023 年至 2030 年間將以 6.8% 的複合年增長率增長，其中現場活動被認為是關鍵的增長動力。這種複興的根源在於消費者行為的轉變：隨著人們重新面對面地建立聯繫，留下難忘印象的願望更加強烈，而通常被稱為“外觀核心”的眼妝對許多人來說已經變得不容談判。

一個關鍵因素是社會儀式的複興。曾經在疫情期間縮減規模的婚禮現在又回歸盛大的慶祝活動，新娘和出席者優先考慮精緻的眼妝，其中通常包括優質的假睫毛。同樣，在科切拉 (Coachella) 和 Lollapalooza 等音樂節上，越來越多的參加者佩戴大膽、富有創意的睫毛款式（例如羽毛、閃光裝飾或彩色變體），以便在人群和社交媒體上脫穎而出。美容平台 Glossier 2024 年的一項調查發現，72% 的節日觀眾計劃佩戴假睫毛，高於 2019 年的 45%。

除了消費者需求之外，現場活動也正在重塑品牌與受眾互動的方式。美容品牌正在利用線下展會（線下博覽會）、快閃店和時裝週合作夥伴來展示新的睫毛系列。例如，在 2023 年紐約時裝週上，Ardell 和 Velor Beauty 等品牌首次推出了“特定活動”系列——適合日間秀的自然睫毛和適合晚間秀的引人注目的前衛設計——讓與會者能夠親自測試產品。這種在純在線時代缺失的觸覺體驗可以建立信任：尼爾森調查中 68% 的消費者表示，他們在親自試用美容產品後更有可能購買。

KOL 和影響者文化進一步放大了這種增長。在紅地毯活動和行業盛會上，名人和小網紅經常佩戴定制假睫毛，引發病毒式流行趨勢。根據谷歌趨勢的數據，名人佩戴特定睫毛款式的 Instagram 帖子可能會導致 48 小時內該產品的搜索量激增 300%。這種“從事件到社交”的管道將線下時刻轉化為全球消費者需求。

展望未來，現場活動與假睫毛市場之間的協同作用必將加深。品牌現在正在設計適合特定場合的睫毛線——適合企業​​聚會的“適合辦公室”的天然睫毛，適合海灘婚禮的防水選擇——並投資可持續材料，以符合具有生態意識的消費者偏好。隨著線下互動成為疫情后生活中永久的一部分，假睫毛行業不僅僅受益於暫時的趨勢；它正在向有意識的、因場合驅動的美的長期轉變。