假睫毛市場蓬勃發展：通過大碼美容合作推動增長

假睫毛行業正在經歷顯著的增長，這在很大程度上得益於大碼美容合作的興起。隨著包容性美容運動勢頭強勁，品牌開始認識到與大碼影響者、化妝師和包容性美容產品線合作的尚未開發的潛力，從而重塑產品設計、消費者參與度和市場增長。

最近的市場數據強調了這一趨勢。根據 Global Market Insights 的數據，2024 年至 2030 年，全球假睫毛市場預計將以 6.2% 的複合年增長率增長，其中很大一部分增長歸因於包容性產品發布和戰略合作。是什麼推動了這一轉變？改變消費者的期望。當今的美容購物者，尤其是 Z 世代和千禧一代，要求產品能夠體現多樣性，不僅在營銷方面，而且在功能方面。長期以來，大號消費者一直得不到一刀切的美容解決方案，現在他們正在引領著優先考慮舒適性、多功能性和個人風格的睫毛潮流。

品牌正在通過有意的合作夥伴關係做出回應。以睫毛巨頭 Ardell 與大碼彩妝影響者 @CurvyBeautyBoss 2023 年的合作為例。該系列名為“Lashes for Every Curve”，放棄了僵硬的一維帶式設計，轉而採用超柔軟、靈活的睫毛帶，適合各種眼睛形狀，包括兜帽眼或杏仁眼，這在許多大號人士中很常見。同樣，獨立睫毛品牌 FlutterHue 於 2024 年與包容性美容品牌 Fenty Beauty 合作，推出了一系列大膽、充滿活力的磁性睫毛（比如霓虹粉色和金屬金色），挑戰了“中性”是大號臉唯一“討人喜歡”選擇的神話。

這些合作不僅僅關乎美學，還重新定義了睫毛技術。傳統的假睫毛通常優先考慮“自然”而不是耐用性或舒適性，假設眼睛形狀較細或佩戴頻率較低。但大號消費者可能會長時間佩戴睫毛（例如全天工作活動、週末郊遊）或搭配較濃妝容，因此需要能夠保持原狀且不刺激的睫毛。因此，製造商不斷創新：使用輕質、透氣的合成纖維（如 PBT 絲混紡）將睫毛重量減輕高達 30%，設計可調節的睫毛長度以避免“壓垮”較大的眼部區域，甚至採用吸濕排汗材料以防止帶子在油性眼瞼上滑動。

除了產品設計之外，這些合作夥伴關係正在重塑營銷敘事。現在，廣告活動不再依賴狹隘的審美標準，而是以大碼模特和影響者為主角，在現實生活中展示睫毛——在音樂會上跳舞、與朋友一起歡笑，或者完成工作演示。這種真實性引起了共鳴：Beauty Inc 2024 年的一項調查發現，78% 的大碼美容品購物者更有可能購買與大碼創作者合作的睫毛品牌，並將“感覺被看到”作為關鍵動機。

對於製造商來說，這一趨勢預示著一個重要的機遇。為了實現資本化，生產商必須優先考慮生產的靈活性——提供可定制的選項（可調帶寬、混合長度的纖維）並投資於包容性材料的研發。正如一位業內人士指出的那樣，“假睫毛的未來不是‘估量’，而是‘適合’——在設計時考慮到不同身體的獨特需求。”

簡而言之，大碼美容合作不僅僅是一種營銷時尚，更是一種時尚。它們是假睫毛市場發展的催化劑。通過將包容性集中在設計、技術和故事講述中，品牌和製造商不僅在推動增長，而且重新定義了美容產品可以而且應該是什麼：為每個人提供自我表達的工具。