假睫毛市場轉變：品牌擁抱成分透明度以滿足不斷變化的消費者需求

全球假睫毛市場正在經歷一場重大變革，其驅動力是新的消費者優先事項：成分透明度。長期以來，假睫毛一直以增強眼睛美觀而聞名，但隨著消費者越來越要求清楚他們在眼睛附近使用的產品的成分，假睫毛現在正受到密切關注。這種轉變正在重塑整個行業的製造實踐、供應鍊和品牌傳播策略。

近年來，假睫毛市場蓬勃發展，Grand View Research 報告稱，2023 年假睫毛估值將超過 15 億美元，預計到 2030 年將以 6.8% 的複合年增長率增長。然而，這種增長伴隨著消費者意識的不斷提高。大流行後，健康和安全問題加劇，特別是與敏感眼部區域直接接觸的產品。從歷史上看，該行業因成分列表不透明而受到批評，其中包括未公開的粘合劑中的甲醛釋放劑、來源不明的模糊“合成纖維”以及與刺激或過敏反應有關的微量化學物質等問題。

當今的消費者，尤其是 Z 世代和千禧一代，不再是被動購買者。借助來自 TikTok 和 Instagram 等社交媒體平台的信息，美容影響者在這些平台上剖析產品標籤，提出尖銳的問題：睫毛纖維由什麼材料製成？粘合劑不含有害化學物質嗎？原材料從哪裡來？英敏特 2024 年的一項調查發現，73% 的美國美容消費者在購買眼部化妝品時優先考慮“清晰成分標籤”，高於 2019 年的 58%。這種需求不僅涉及安全性，還涉及安全性。它還與更廣泛的趨勢相關，例如清潔美容和道德消費，其中透明度被視為品牌責任的標誌。

為了保持競爭力，品牌和製造商正在迅速適應。主要變化包括更嚴格的材料採購、增強的標籤和第三方驗證。例如，領先的製造商正在用更溫和的替代品取代傳統的粘合劑（通常基於具有潛在刺激性的氰基丙烯酸酯）。有些現在使用植物源粘合劑（植物基粘合劑）或經過低過敏性測試的醫用級配方，並在包裝​​上清楚地列出“甲基丙烯酸羥乙酯”和“聚乙烯醇”等成分。

睫毛纖維的採購也在改革中。此前，“合成纖維”往往缺乏細節，讓消費者不確定它們是否含有微塑料或不可生物降解的材料。如今，品牌正在轉向可追溯的原料：經過 FSC 認證的合成絲、再生 PET 纖維，甚至是可生物降解的材料，例如玉米澱粉長絲。製造商正在與供應商合作繪製供應鏈地圖，其中一些製造商使用區塊鏈技術讓消費者掃描二維碼並查看從纖維生產到睫毛組裝的原始數據。

第三方認證正在成為一種信任信號。經過皮膚科醫生測試、零殘忍和“清潔美容”認可（例如，滿足絲芙蘭清潔標準）等認證不再是小眾的；他們是賭注。據業內人士透露，Velor Lashes 和 Kiss 等品牌推出了“透明系列”系列，強調其網站和包裝上的成分列表，並報告這些系列的銷量增長了 20-30%。

這種轉變不僅涉及合規性，而且還推動創新。實驗室正在開發新的纖維混合物，以平衡耐用性和安全性，而粘合劑製造商則投資於低 VOC（揮發性有機化合物）配方，以減少眼睛刺激。甚至包裝也在不斷發展：極簡、可回收的設計現在通常包括鏈接到詳細成分分類的二維碼，幫助品牌在建立信任的同時教育消費者。

展望未來，成分透明度將成為行業標準，而不是額外的好處。隨著 Z 世代購買力的增強（這一群體重視真實性和安全性以及美觀性），未能適應的品牌將面臨失去市場份額的風險。對於製造商來說，這意味著重新思考從原材料選擇到消費者溝通的每一步。假睫毛市場的未來不僅僅在於美觀，還在於美觀。重要的是要做好人——顯然是這樣。