超市推出廉價假睫毛擴大美容通道：觸手可及的美容新時代

近年來，全球零售格局正在發生顯著變化：超市和連鎖大賣場正在迅速擴大其美容產品部門，將經濟實惠的假睫毛納入其中，而這曾經是高端美容店或在線市場的領域。沃爾瑪、家樂福和特易購等零售巨頭已經悄然擴大了化妝品渠道，現在除了護膚品和彩妝產品之外，還備有價格實惠的睫毛產品，這標誌著大眾市場美容產品如何接觸消費者的重要轉折點。

這一趨勢是由消費者需求和市場機會共同推動的。疫情過後，“在家美容”運動持續存在，消費者尋求快速、經濟高效的方式來提升自己的容貌，而無需前往沙龍。據 Statista 稱，到 2027 年，全球假睫毛市場預計將以 6.2% 的複合年增長率增長，其中預算細分市場的增速將超過奢侈品系列。年輕一代，尤其是 Z 世代和千禧一代，優先考慮便利性和可負擔性；對他們來說，在去雜貨店買一個 5-10 美元的睫毛膏符合他們快節奏、注重價值的生活方式。

超市也渴望利用這種增長。美容產品現在代表著高利潤、重複購買的類別，增加預算睫毛有助於吸引人流量並增加購物籃規模。尼爾森 2023 年的一份報告強調，隨著購物者越來越多地將這些空間視為日常必需品（包括化妝品）的一站式商店，擁有擴大美容區的超市每周訪客量增加了 12%。

至關重要的是，廉價假睫毛已經超越了基本設計。如今的產品在質量上可與優質品牌相媲美：輕質合成纖維、易於使用的預塗膠粘合劑以及多種款式（從自然的“日常”睫毛到大膽、引人注目的外觀）。長期在藥店流行的 Ardell 和 Kiss 等品牌已與超市合作推出獨家系列，而 Eylure 和 Velor Beauty 等新興品牌現在提供“超市獨家”設計，針對大眾市場的口味量身定制纖細簇狀或半睫毛等流行款式。

品牌商反響熱烈。像 Lashify 和 The Lash Lounge 這樣曾經專注於直接面向消費者銷售的初創公司，已經簽署了在超市儲備預算線的協議，並引用了該渠道的影響力：“超市將我們的產品展示在數百萬人面前，這些人可能永遠不會在網上購物或訪問絲芙蘭，”去年在沃爾瑪美國商店推出的獨立睫毛品牌 LashJoy 的首席執行官瑪麗亞·戈麥斯 (Maria Gomez) 指出。

對於假睫毛行業來說，這種轉變標誌著更廣泛的民主化。以專賣店或電子商務為主的傳統美容零售業往往排除了對價格敏感的購物者或那些無法進入美容精品店的農村地區消費者。超市以其廣泛的覆蓋範圍彌補了這一差距，使更多樣化的受眾能夠獲得美容服務。

展望未來，這一趨勢沒有放緩的跡象。業內人士預測，超市將深化其美容產品，可能會增加睫毛粘合劑、工具，甚至可重複使用的環保睫毛選項，以滿足可持續的美容需求。正如一位沃爾瑪美容買家所說：“預算睫毛只是一個開始。我們正在將美容通道重新想像為一個目的地——方便、實惠，並根據人們的實際需求量身定制。”

從本質上講，廉價假睫毛擴展到超市過道不僅僅是零售方面的調整；它反映了美日益增長的包容性。通過在消費者購物的地方與他們見面，超市不僅僅銷售產品，還讓人們可以輕鬆表達自我，一次購買一款價格實惠的睫毛膏。