旅行限制後機場免稅店假睫毛銷量反彈

隨著全球旅行限制的放鬆和機場客流量的回升，旅遊零售業正在出現一個值得注意的趨勢：免稅店假睫毛銷售的複蘇。根據 IATA 數據，2024 年第一季度的國際航空旅行達到了疫情前水平的 92%，推動了免稅消費的複蘇——假睫毛在美容品類中脫穎而出，成為明星產品。

這種反彈是由重塑大流行後消費者行為的多種因素共同推動的。首先，隨著旅行者優先考慮快速、有效的化妝解決方案，“旅途中的美容需求”激增。假睫毛，尤其是單簇假睫毛、自粘式假睫毛和迷你旅行套裝，無縫地融入了這一趨勢。與笨重的護膚套裝不同，這些輕便、緊湊的產品易於包裝，非常適合在中途停留或抵達時讓妝容煥然一新。一家領先的免稅零售商報告稱，一次性睫毛套件和 3D 水貂睫毛三件套目前佔其睫毛銷售額的 65%，高於 2020 年之前的 40%。

二是補貼定價仍具有強大激勵作用。與市中心商店相比，免稅店平均折扣為 20-30%，吸引了對價格敏感的購物者，尤其是假睫毛等重複購買的商品。現在，許多消費者將機場停靠視為囤貨的機會，根據旅遊零售業務調查，2024 年接受調查的旅行者中，42% 的人將“囤積美容必需品”作為免稅消費的主要原因。

社交媒體放大了這種增長。 TikTok 和 Instagram 等平台上充斥著“機場運輸”視頻，其中有影響力的人展示了免稅的假睫毛髮現物。 DutyFreeLashHaul 和 TravelLashEssentials 等主題標籤已獲得超過 1.5 億次瀏覽，將特定品牌和款式變成病毒式必買商品。這種數字熱潮已轉化為店內需求：零售商指出，30% 的睫毛購買受到社交媒體推薦的影響。

產品創新也發揮了關鍵作用。包括行業領導者在內的製造商都為旅遊零售量身定制了產品。新推出的產品包括採用可生物降解包裝的環保、可重複使用的睫毛套裝、多款式套裝（例如，具有自然和戲劇性選擇的“日夜”套裝）以及 TSA 友好尺寸的低過敏性粘合劑。這些創新解決了旅行者的痛點——可持續性、多功能性和合規性——同時增強了整體購買吸引力。

消費者人口統計數據進一步解釋了這種激增。歷來熱衷假睫毛消費者的亞洲遊客已大量回歸，在首爾仁川和東京羽田等主要樞紐，中國和韓國遊客佔免稅假睫毛銷售額的 58%。此外，疫情后的“自助旅行”趨勢提振了西方旅行者的需求，他們現在優先考慮在旅行期間增強信心的產品。

展望未來，前景依然強勁。隨著國際航空運輸協會 (IATA) 預計到 2025 年疫情爆發前的旅行將全面恢復，加上免稅零售商擴大美容產品專區，假睫毛銷量有望持續增長。製造商應重點與稅務運營商合作，優化貨架佈局，投資旅行專用包裝，並利用社交媒體跟上不斷變化的消費者偏好。在這個回暖的市場中，機場免稅店不再只是中轉站，它們正成為美容品牌的重要戰場，而假睫毛正引領潮流。