老年消費者群體推動了對易於使用的假睫毛的需求

全球假睫毛市場正在經歷顯著的轉變，越來越多的老年消費者成為需求的主要驅動力，特別是針對他們獨特需求的易於使用的產品。隨著全球人口老齡化以及社會對老齡化態度的演變，老年人正在重新定義美容標準，品牌競相滿足他們對用戶友好、舒適且自然的假睫毛的需求。

銀飾美容消費者的崛起

人口趨勢凸顯了這種轉變。據聯合國預測，全球65歲及以上人口預計將從2021年的7.61億激增至2050年的16億，增長110%。這一群體通常被稱為“白銀經濟”，擁有巨大的購買力：根據 AARP 的研究，僅在美國，50 歲以上的消費者就控制著 70% 以上的可支配收入。除了經濟手段之外，當今的老年人正在拒絕對老齡化的過時刻板印象。他們優先考慮自我保健、社交參與和個人風格（包括化妝）。 “老年人不再將美容視為‘年輕人的遊戲’，”斯坦福大學老年學研究員埃琳娜·馬丁內斯博士說。 “他們投資於能夠幫助他們感到自信的產品，無論是家庭聚會、度假還是簡單的日常生活。”

為什麼傳統的假睫毛不適合老年人

對於許多老年人來說，傳統的假睫毛存在實際障礙。標準產品通常需要精確塗抹：將膠水塗在細小的睫毛帶上，用鑷子將它們與睫毛線對齊，然後等待粘合劑凝固，這些步驟對於靈活性較差（由於關節炎或關節僵硬）、視力下降或手顫抖的人來說可能具有挑戰性。 “我在孫女的婚禮上嘗試過常規的假睫毛，但我花了 20 分鐘摸索著膠水和鑷子，”68 歲的退休教師琳達·卡特 (Linda Carter) 回憶道。 “當我放棄的時候，我壓力很大，而且已經遲到了。”敏感皮膚是另一個問題：刺激性粘合劑或合成材料會刺激老化皮膚，導致發紅或不適。

易於應用的創新：在老年人所在的地方與他們會面

為了滿足這一需求，品牌正在以“老年人友好”的設計原則重新設計假睫毛。主要創新包括：

- 預塗膠自粘條：無需單獨塗膠，也無需繁瑣的粘貼。 LashEase 和 SeniorGlam 等品牌提供預塗醫用級無乳膠粘合劑的貼片；用戶只需剝離、定位並按下即可。 “這就像貼貼紙一樣，”卡特說，他現在使用的是預粘睫毛。 “即使戴著老花鏡，我也能在 30 秒內完成。”

- 磁性睫毛：磁性套裝將微小磁鐵縫在睫毛帶和磁性眼線筆中，為那些避免使用膠水的人帶來了革命性的改變。用戶沿著睫毛線畫出眼線，然後貼上睫毛——沒有粘性殘留物或乾燥時間。 “磁性睫毛對我的眼皮更溫和，如果我的睫毛沒有對準，也很容易調整，”72 歲的羅伯特·黑爾 (Robert Hale) 說道，他每週都戴著磁性睫毛參加讀書俱樂部會議。

- 輕巧、自然的設計：老年人通常更喜歡微妙而不是戲劇性的設計。品牌專注於中性棕色或黑色的較短、纖細的睫毛，模仿自然睫毛的生長。 “老年消費者希望看起來‘像自己，但更好’，”英敏特 (Mintel) 美容行業分析師瑪麗亞·洛佩茲 (Maria Lopez) 解釋道。 “過於誇張的款式給人一種不真實的感覺；柔軟、飄逸的睫毛可以增強自信，但又不會顯得很古裝。”

- 符合人體工程學的包裝：鑷子和脆弱的塑料托盤正在被寬握塗抹器和堅硬、易於打開的盒子所取代——這對於患有關節炎或手部力量有限的人來說至關重要。

針對銀髮美容消費者的營銷

品牌也在改變他們的外展策略。他們不再只針對 TikTok 或 Instagram 上的年輕受眾，而是與資深影響者（例如 75 歲的時尚 YouTuber Lyn Slater 等“銀博主”）合作，並在 Facebook 和 Pinterest 等受老年用戶歡迎的平台上投放廣告。教程強調簡單性：“為您的下一次家庭晚餐一步一步製作睫毛”或“磁性睫毛：無需鑷子”。分銷範圍也擴展到絲芙蘭和 Ulta 之外，沃爾格林 (Walgreens) 和塔吉特 (Target) 等主要零售商現在在其健康和美容專區備有適合老年人的睫毛線，讓不常光顧美妝專賣店的購物者也能買到。

未來：一個蓄勢待發的市場

行業報告預測強勁增長