虛假的睫毛市場擴展：作為關鍵增長驅動力的男士修飾

全球假睫毛市場正在經歷前所未有的增長，這是由意外細分市場驅動的顯著湧現：男士修飾。長期以來，人們認為在更廣泛的美容行業中，男性對虛假睫毛的需求正在重塑市場動態，這是由於改變文化規範，社交媒體影響力和目標產品創新而推動的。

傳統上，虛假的睫毛市場在女性消費者中占主導地位，目睹了範式的轉變。市場研究公司Grand View研究報告，全球假睫毛行業在2022年價值12億美元，預計將以6.8％的複合年增長率增長到2030年。令人驚訝的是男性領域的12％，現在佔總銷售額的12％，佔2018年僅3％的總銷售額。這一快速擴張信號在男性週期中的迅速變化，他們的每日男人都會享有更高的男性，並逐漸享受了更高的男性。

有幾個因素推動了這一增長。首先，男性美的命運。隨著社會對性別和自我保健的態度的發展，人們越來越優先考慮外觀管理。 Mintel的一項2023年的調查發現，現年18-35歲的男性中有42％的男性現在認為修飾是“至關重要的”，而2019年為28％。虛假的睫毛，曾經被視為“女性”，現在被框起來是增強眼睛定義的多功能工具，無論是在日常的拋光劑還是表演之類的特殊場合。

社交媒體在使趨勢歸一化方面發揮了關鍵作用。諸如Tiktok和Instagram之類的平台被男性美容影響者（例如@lashmasterjake和 @GroomingGuy）所淹沒，並展示了微妙的睫毛應用程序。像MenWholash和Malelashcare這樣的主題標籤已經積累了超過5000萬次觀看次數，創建了一個社區，其中男人分享技巧，產品評論以及前後轉型。這種數字可見性使虛假的睫毛脫穎而出，使其可被更廣泛的受眾訪問。

產品創新是另一個關鍵驅動力。品牌不再重新包裝男性以女性為中心的睫毛；相反，他們正在設計針對男性喜好量身定制的產品。與女性在女性中流行的戲劇性，豐富的風格不同，男人的虛假睫毛優先考慮自然。諸如“輕量級纖長（纖長在中文中是“細長”）之類的選項，但最好在英語中使用“細長”），單個睫毛簇和中性色調（深棕色，柔軟的黑色）中的單個睫毛簇和半永久性擴展主導了該類別。 Ardell和Kiss等領先的品牌已經推出了“ For Him”系列，而Lashlab男性美容等初創公司則專門從事低過敏性，無乳膠的膠粘劑和可重複使用的睫毛套裝，專為快速，無混亂的應用而設計 - 補充男性用戶的最佳關注點：易於使用和酌處。

該細分市場中的消費者行為也揭示了獨特的模式。與經常為活動購買睫毛的女性不同，男性越來越多地購買它們以供定期使用。 NPD小組的一項2024年的研究發現，有68％的男性睫毛購買者每週使用2-3次產品，其中31％以“工作場所信心”為主要動機。創意領域的專業人士（設計，娛樂）和麵向客戶的角色（酒店，銷售）是最狂熱的採用者之一，將睫毛視為增強目光接觸和易接近性的微妙方法。

但是，挑戰仍然存在。仍然需要市場教育：由美容行業報告調查的男性中有45％由於“害怕看起來不自然”而猶豫不決。品牌正在使用店內演示，虛擬試用工具和教程強調“ No Makeup Makeup”美學來解決此問題。定價是另一個障礙。高級男性睫毛套件目前從15-35美元不等，高於大眾市場女性選擇。為了擴大可訪問性，Eylure等品牌正在測試預算友好的線路（8-1美元），而不會損害質量。

展望未來，男人的假睫毛段沒有放慢腳步的跡象。分析師預測，這將超過整個市場，在2030年的複合年增長率為9.2％，這是由東南亞和拉丁美洲等新興市場驅動的，那裡的男性修飾採用正在加速。隨著品牌繼續完善產品和營銷策略，虛假的睫毛市場有望成為包容性美的基石 - 證明自我保健沒有性別。