睫毛品牌擴展到男士的美容訂閱盒：男性美容中的新邊界

男性美容市場正在經歷前所未有的增長，領導這一指控的一部分是男士美容訂閱盒的興起。這些策劃的盒子傳統上以護膚和修飾必需品（如剃須刀和保濕劑）為主導，現在歡迎出乎意料的添加：虛假的睫毛和睫毛護理產品，因為睫毛品牌越來越多地認識到男性修飾中未開發的潛力。

最近的市場報告強調了這一轉變：到2028年，全球男性美容行業預計將達到786億美元，基於訂閱的模型以12.3％的複合年增長率增長。在這種情況下，男性對“增強自然的修飾”的興趣（巧妙地增強外觀而不明顯“化妝”）的興趣受到了轟動。假睫毛曾經以女性為中心的配飾，曾經成為關鍵人物，這是由圍繞男性氣質和自我表達的社會規範驅動的。

睫毛品牌通過針對男性消費者的專門定制產品來利用這一趨勢。與戲劇性的，豐富的風格不同，男性的睫毛產品優先考慮自然性，舒適性和多功能性。想想超細睫毛（睫毛纖維），較短的長度（6-8mm）和啞光黑色帶，它們與天然睫毛無縫融合。 Lashcraft和Eyelure等品牌已經與領先的男士訂閱盒合作推出了“男性睫毛套件”，例如Mansced的“美容盒”和Birchbox Man的限量版“精製邊緣”系列。這些套件通常不僅包括睫毛，還包括柔和的膠粘劑，睫毛梳子和拆卸工具，強調便利性，這是訂閱盒子用戶的重中之重。

訂閱盒的吸引力在於它們能夠使男性的新美容產品神秘化。對於許多人來說，第一次嘗試虛假的睫毛會感到嚇人。訂閱模型通過定期提供精選的，試用的大小或全尺寸產品來消除猜測。美容行業分析師莎拉·陳（Sarah Chen）解釋說：“男人希望看起來很打磨，但他們不想花幾個小時研究產品。” “訂閱盒提供了一種低風險的實驗方式，睫毛品牌很明智地將其產品定位為'美容要素'而不是“化妝品”。”

消費者反饋強調了對微妙的需求。在2023年男性美容局內人的一項調查中，有68％的對睫毛產品感興趣的男性受訪者將“自然外觀”視為最關心的關注點，其次是“舒適”（59％）和“輕鬆應用”（52％）。品牌正在通過投資輕巧的材料（例如模仿天然睫毛質地的絲綢和合成纖維）以及為初次用戶設計的符合人體工程學的塗抹器來做出回應。

但是，挑戰仍然存在。分解性別刻板印像是一個關鍵障礙。有些人仍然將虛假的睫毛與女性氣質聯繫在一起。為了解決這個問題，品牌正在與男性影響者和運動員合作，他們促進“無邊界的自我保健”，作為整體美容程序的一部分，將睫毛增強構架，類似於修剪鬍鬚頭髮或造型眉毛。現在，營銷活動以從專業人士到藝術家的各種模型為特色，在日常環境中戴著睫毛，使外觀正常化。

機遇是不可否認的。根據2024年NPD小組的研究，Z世代和千禧一代的男性領導了這一指控，現在至少有一種18-34歲的男性使用一種“增強”美容產品 - 男子的假睫毛市場有望快速擴張。訂閱框以其忠實的客戶群和數據驅動的個性化，為睫毛品牌提供了直接的人群。

隨著睫毛品牌繼續進行創新和適應，將男士睫毛產品集成到訂閱盒中不僅僅是一種趨勢，而是反映了美容行業向包容性和個性化的轉變。對於品牌而言，這是使收入流多樣化的機會。對於消費者而言，這是邁向根據自己的條件重新定義男性氣質的一步。一件事很清楚：男性修飾的未來是大膽的，睫毛正處於領先地位。