折扣零售商擴大睫毛產品以與優質美容品牌競爭

根據Grand View Research的數據，虛假的睫毛市場正在蓬勃發展，全球銷售預計到2025年將達到18億美元。在這一增長中，新趨勢正在出現：折扣零售商正在迅速擴大其睫毛線條，挑戰了優質美容品牌的優勢。從簡歷和沃爾格林（Walgreens）等藥店到Target和Walmart等大型零售商，甚至包括Ulta預算友好型的美容連鎖店，這些參與者不再僅僅是“便宜”的市場端，他們是針對想要優質，品種和負擔能力的消費者，一方面。

是什麼推動了這一轉變？消費者的行為正在發展，尤其是流行後。 With economic pressures squeezing budgets, shoppers are prioritizing "affordable luxury": products that feel indulgent but don’t break the bank.假睫毛, once seen as a splurge for special occasions, has become a daily staple for many—thanks to social media trends (think TikTok’s "no-makeup makeup" and Y2K revivals) and the rise of at-home beauty routines.然而，隨著Huda Beauty（每雙25美元至50美元）和Velor Lashes（30- $ 45）等高級品牌的價格飆升，對高價值替代品的需求激增。

折扣零售商正在通過對睫毛產品進行戰略性大修抓住這一機會。有限，低品質的塑料睫毛的日子已經一去不復返了。當今的預算線條擁有創新。以2023年推出的Target的Universal Beauty Collection：它包括磁性睫毛（12美元），可重複使用的絲綢混合物（9美元）和旨在模仿睫毛擴展的“天然WISP”樣式 - 價格低於15美元。同樣，CVS的Beauty 360系列現在採用無殘酷，輕巧的選擇，帶有無乳膠膠，直接與Ardell的Premium“ Wispies”（18美元）競爭，費用為一半（8美元）。這些品牌不僅降低了價格；他們正在投資材料（絲綢，合成的貂）和設計（定制睫毛樂隊，以獲得更好的合身性），以匹配價格較高的同類產品的外觀和感覺。

定價仍然是關鍵武器。折扣睫毛線通常從$ 5- $ 15不等，而高級品牌則徘徊在20-5美元之間。對於成本敏感的購物者，尤其是Z世代和千禧一代，這一差距至關重要，他們現在佔假睫毛買家（Nielsen）的65％。零售商還將可訪問性降低了一倍：店內展示介紹了病毒高級風格的“ dupe”選項，社交媒體活動（Tiktok教程，與微型影響者的Instagram捲軸）展示了10美元的睫毛如何可競爭30美元的睫毛。例如，在Tiktok用戶將其“ Cloud Wisp”睫毛與Velor的38美元“我會撒謊？”相提並論之後，Target的普遍美景在2024年流行了。風格 - 園藝230萬次觀看，並將銷售額提高180％。

高級品牌並沒有閒著。為了捍衛市場份額，許多人正在推出入門級線路：Ardell的“日常必需品”（10-12美元），Huda Beauty的“ Lash Studio”基礎知識（15美元）和Velor的“初學者的套件”（20美元），其中包括膠水。他們還在差異化上加倍：強調專利技術（例如，Ardell的“ Invisiband”用於無縫應用），可持續性（可回收包裝，純素食材料）和手工藝工藝（意大利的手工工藝（意大利手工製作），與折扣線的質量生產）。

結果？一個更具動態的分層市場。折扣零售商正在民主化獲得睫毛美容的機會，吸引了可能會跳過該類別的新消費者。同時，高級品牌被迫超越價格創新，加深對重視排他性的忠誠主義者的吸引力。對於購物者而言，選擇比以往任何時候都更豐富 - 無論他們是每天狩獵8美元的睫毛還是40美元的Red Carpet聲明件。

隨著戰鬥的加劇，一件事很明顯：折扣零售商不僅僅是在競爭成本，還可以重新定義“負擔得起的”的含義。通過融合質量，時尚性和可訪問性，他們證明您無需支付高價的價格即可外觀和豪華。在由消費者選擇驅動的市場中，這對每個人來說都是勝利。