新興市場推動預算友好的虛假睫毛需求激增

近年來，新興市場已成為全球美容行業的關鍵增長引擎，預算友好的虛假睫毛是一個出色的類別，經歷了前所未有的需求。包括東南亞，拉丁美洲和中東在內的地區，以人口變化，不斷發展的消費者行為以及擴大對負擔得起的美容產品的訪問的融合所推動的這一激增。

一個關鍵的驅動力是這些市場中中產階級的迅速上升。根據世界銀行的數據，印度尼西亞，巴西和沙特阿拉伯等國家的中等收入人口在過去十年中增長了15-20％，從而促進了一次性收入。這種人口轉變將美容消費從“偶爾的奢侈品”轉變為“每日必要性”，虛假的睫毛從特殊事件的配件過渡到日常的化妝訂書釘。尤其是18-35歲的年輕消費者，優先提高眼睛外觀，推動對預算選擇的需求，價格低30-50％，低30-50％。

電子商務的滲透進一步加速了這一趨勢。 Shopee（東南亞），Mercado Libre（拉丁美洲）和中午（中東）等平台可以簡化訪問全球和本地假睫毛品牌，並具有用戶友好的接口以及解決信任障礙的現金交付選項。社交媒體也起著至關重要的作用：雅加達，墨西哥城的Tiktok和Instagram美容人物的影響者和迪拜展示“預算睫毛駭客”，使日常磨損正常化，並推動對特定樣式的病毒式需求，例如自然的“日常”睫毛，輕量級的lash，輕量級纖長（WISPY）設計，以及可重複使用的單一產品，可提供價值的產品。

製造商通過優化這些市場的產品來做出回應。與專注於豪華材料的高端睫毛（例如，真正的貂皮）不同，預算友好的變體利用先進的合成纖維（例如PBT和類似絲綢的聚酯纖維）來平衡成本，舒適性和美學。這允許價格保持在每雙3-8美元以內，這是對價格敏感的消費者的最佳選擇。此外，品牌正在擁抱本地化：東南亞消費者偏愛微妙，自然的睫毛來補充日常服裝，而中東買家在晚上的場合傾向於略微濃密的風格。這種區域定制促進了市場的相關性和重複購買。

行業數據強調了這一增長。全球市場見解報告說，新興市場預算虛假的睫毛細分市場將從2024年至2030年以8.2％的複合年增長率增長，超過5.7％的全球平均水平。東南亞以這一增長的35％領先，其次是拉丁美洲（28％）和中東（22％）。值得注意的是，隨著消費者優先考慮可持續性和長期價值，可重複使用的虛假睫毛現在佔這些地區銷售額的60％以上。

挑戰仍然存在，包括來自本地品牌的競爭和物流效率低下。但是，機會比比皆是：下沉市場（農村和郊區）尚未開發，有40％的新興市場美容銷售仍在離線。製造商正在與當地分銷商合作，並投資最後一英里的交付，以捕獲這一細分市場。同時，DTC（直接到消費者）的模型正在降低中介成本，使品牌能夠保持低價，同時提高利潤率。

隨著新興市場繼續進行城市化和數字連通性的加深，預算友好的虛假睫毛將成為一個高增長類別。對於製造商而言，成功在於與當地的偏好，利用電子商務生態系統以及創新的成本效益材料保持一致，這些材料不僅可以滿足當前需求，而且還可以滿足長期的長期市場領導。