Lash Brands與名人合作：共同品牌的系列繁榮

美容行業長期以來一直在合作上蓬勃發展，但是近年來，一種趨勢已成為中心舞台：睫毛品牌與名人合作推出共同品牌的收藏。隨著虛假睫毛從利基美容工具變成日常必需品，品牌正在轉向明星的力量，以減少噪音，與新的觀眾聯繫，並重新定義“必須搭配”的睫毛的樣子。

為什麼要名人？對於睫毛品牌而言，吸引力很明顯。名人帶來了內置的粉絲基礎，文化相關性以及與尋求真實性的消費者共鳴的認可印章。 2023年的Statista報告指出，68％的Z世代美容買家更有可能購買他們遵循的名人認可的產品，這使A-Listers和Implyers因闖入年輕的人口統計而無價。除了觸及，名人經常以其個人風格注入共同品牌的界限 - 無論是凱莉·詹納（Kylie Jenner）對“輕鬆魅力”的熱愛，還是Cardi B對大膽，紅色雜質準備就緒的戲劇的偏愛，都將睫毛變成了恆星品牌的擴展。

以領先的睫毛製造商Ardell和說唱歌手Saweetie的2023年合作：“ Saweetie X Ardell”。該系列具有三種睫毛風格（一種自然的“每日殺人”，是一個龐大的“舞台準備”和一個稀疏的“約會之夜”），這不僅僅是營銷活動。 saweetie積極地挑選了合成纖維的柔軟度和可調節帶的舒適性，與她的“毫無疑問的大膽但可穿戴的精神”保持一致。結果？由於Saweetie的1000萬+ Instagram追隨者“需要這些！”，Ardell的社交媒體參與度上升了200％200％，Ardell的社交媒體參與度增加了150％，而Ardell的社交媒體參與度增加了150％。

甚至更新的品牌也傾向於趨勢。 DTC睫毛創業公司Dime Beauty於2024年與Tiktok明星Addison Rae合作，以“ Addison Rae X Dime Lashes”為目標，以負擔得起的Z代（12-1美元至18美元）的樣式和“無情”的氛圍。通過利用Rae的8800萬Tiktok關注者和簡短的視頻教程，該發布會對AddisonRaelashes產生了5億次觀看次數，將休閒瀏覽器變成忠實的客戶。

好處是相互的。對於名人而言，睫毛合作提供了低風險的美感 - 比護膚品或化妝線更低的生產成本以及粉絲的即時需求。對於品牌而言，共同品牌的收藏品可推動高級定價（聯名款通常比標準線高10-30％），並吸引可能從未嘗試過的產品的客戶。正如一位行業主管所說：“包裝盒上的名人的名字不僅是徽標，而且保證了這種睫毛是由他們的粉絲製造的，是由他們獲得美學的人。”

挑戰仍然存在。質量控制是不可談判的：2022年對名人認可的睫毛線的召回，由於膠水對膠的過敏反應損害了品牌和明星的聲譽。粉絲們也渴望真實性； “在上面打個名字”的伙伴關係感到不真實，冒險反彈。成功的合作，例如Saweetie X Ardell，當名人動手實踐時，圍繞產品的設計，測試和講故事。

展望未來，趨勢沒有放緩的跡象。期待更多的利基合作夥伴關係：思考化妝師（例如，Pat McGrath與她的名人客戶推出睫毛線）或與眾不同的美容觀眾。可持續性還將發揮作用 - 品牌品牌的收藏可能很快以可生物降解的睫毛箱或無殘酷的純素纖維為特色，與生態意識的消費者需求保持一致。

最後，睫毛品牌和名人正在重寫規則手冊：這不僅僅是要出售產品，還涉及創造文化時刻。當Star Power遇到專家工藝時，其結果不僅僅是睫毛，它是在自己的浴室裡感覺像名人一樣的門票。而且，這是無價的。