百貨商店擴大了虛假的睫毛部分：乘坐高潮需求的浪潮

近年來，虛假的睫毛已超越了自己作為“特殊鍛煉配件”的利基地位，成為日常美容的主食，百貨商店正在競爭通過擴大其虛假的睫毛段來利用這一蓬勃發展的趨勢。是什麼推動了這一零售轉變，主要連鎖店如何適應滿足激增的需求？

虛假的睫毛受歡迎程度的上升植根於文化，社會和大流行趨勢的融合。 Tiktok和Instagram等社交媒體平台一直是關鍵：美妝博主（美容影響者），數以百萬計的追隨者展示了從天然的“ No No Makeup Makeup”睫毛樣式到戲劇性的，紅色carpet的設計，將Gen Gen Gen Z和千禧一代消費者的使用歸一化。 Grand View Research的2023年報告指出，從2023年到2030年，全球假睫毛市場規模預計將以6.8％的複合年增長率增長，這在很大程度上是受社交媒體驅動的消費者興趣的推動力。

大流行美容習慣也發揮了作用。在Covid-19的高峰期間，面具掩蓋了較低的面部特徵，注意力轉移到眼妝上，使假睫毛成為提升日常外觀的首選。即使面具的要求減輕了，“以眼神的美感”趨勢仍然存在，消費者優先考慮使眼睛脫穎而出的產品 - 從眼影到尤其是虛假的睫毛。

對於百貨商店而言，擴大虛假的睫毛部分是應對流量下降並與電子商務巨頭競爭的戰略舉措。長期以來，傳統的零售商一直在努力吸引年輕的購物者，但為18-34歲的年輕人中頗受歡迎的假睫毛提供了高增長，高利潤的機會。與服裝或電子產品不同，虛假的睫毛具有健康的利潤率（通常為50％或更多），並驅動跨類別銷售：購買睫毛的客戶經常購買互補產品，例如睫毛膠，去除劑或鑷子，從而提高平均交易價值。

主要連鎖店已經在行動。例如，梅西百貨公司（Macy's）在2023年將其美容樓擴大了15％，現在，虛假的睫毛在結帳附近佔據了專用的端蓋和“趨勢表”。這家零售商添加了12個新的睫毛品牌，其中包括Ardell的Wispies等獨立品牌和諸如Velor Lashes之類的豪華品牌，以及其私人標籤Impulse。諾德斯特羅姆（Nordstrom）進一步邁出了一步，在10家旗艦店（Mini Salons）上推出了“睫毛休息室”，在那裡客戶可以免費獲得睫毛諮詢，嘗試樣品，並通過QR代碼觀看教程視頻。

這些擴展不僅僅是更多的貨架空間；他們是要增強店內體驗。百貨商店傾向於睫毛購物的觸覺性質：與網上不同，在線質地和貼合性很難衡量，店內顯示器讓客戶感到合成與貂皮睫毛，比較帶厚度，並測試樣式如何平淡的不同眼形。 Sephora在互動美容站的成功設定了先例，百貨零售商（百貨商店）都效仿了，效仿良好的測試人員，一次性塗抹器和受過培訓的員工，為“辦公室別緻”與“夜間”外觀推薦樣式。

展望未來，可持續性和個性化將影響下一階段的睫毛部分增長。消費者越來越苛刻的環保選擇 - 可以考慮可重複使用的睫毛（減少廢物）和可生物降解的睫毛絲（睫毛絲）或植物性粘合劑。 Ilia Beauty和Tower 28等品牌已經推出了可持續的睫毛線路，百貨商店很快就可以庫存以吸引生態意識的購物者。個性化也即將到來：一些零售商正在測試AI工具，以掃描客戶的眼睛，並通過店內平板電腦建議睫毛樣式，並將技術與觸摸合併。

在相關性是關鍵的零售環境中，虛假的睫毛已經不僅僅是一種趨勢，而是百貨商店的生命線。通過將這類別加倍，零售商不僅銷售美容產品。他們正在創建目的地，吸引購物者，推動銷售並將自己定位為最新策劃者的策展人。隨著需求的不斷上升，期望（百貨商店）希望將睫毛愛好者變成忠實客戶的創新更多。