虛假的睫毛行業：高級消費者在推動市場增長方面的影響

長期以來，由年輕的人口統計學主導的假睫毛行業正在經歷著一個顯著的轉變，因為高級消費者（55歲及以上）成為了關鍵的增長驅動力。這種趨勢是由於不斷變化的社會態度，產品創新以及衰老人口的購買力不斷擴大的趨勢，正在重塑市場動態，並促使品牌重新考慮其策略。

傳統上，虛假的睫毛被作為年輕自我表達的工具，針對Z世代和千禧一代，具有大膽，戲劇性的風格。但是，近年來，老年人的需求激增，他們越來越優先考慮個人修飾和美學信心。市場研究強調了這一轉變：根據Grand View Research的一份報告，在2023年，全球以高級睫毛的同比增長了12.3％，超過了整個市場的增長8.1％。

有幾個因素推動了這一增長。首先，“銀經濟”蓬勃發展。隨著全球人口的衰老 - 到2050年到2050年的65歲以上的人口衰老，現在有大量可支配收入，許多人將預算分配給美容和自我保健。與前幾代人不同，當今的老年人拒絕使用美容產品作為一種自我表達的一種形式，拒絕“優雅地”“優雅地”陳規定型的陳規定型觀念，而偏向於活躍，充滿活力的生活方式。社交媒體對此進行了放大：Tiktok和Instagram之類的平台具有“銀色影響者”（例如68歲的模特Lyn Slater），展示了自然，優雅的假睫毛外觀，使同行的趨勢正常化。

其次，產品創新使虛假的睫毛更容易被老年人使用。品牌是重新設計的產品，以滿足獨特的需求：較輕的材料（例如，超柔軟的PBT纖維，比傳統合成材料薄30％）減少了眼瞼菌株；較短的，敏捷的睫毛長度（8-10mm）創造出微妙的體積，而又不會誇張。以及用戶友好的設計（磁性睫毛，預先膠帶）應對敏捷挑戰。一家領先的睫毛製造商產品開發負責人艾瑪·陳（Emma Chen）指出：“年長的消費者優先考慮舒適和輕鬆。” “我們已經從'戲劇'轉變為'毫不費力的增強' - 我們的高級產品線使用了符合眼形的內存泡沫睫毛樂隊，將應用時間縮短了50％。”

健康和便利也扮演角色。許多老年人選擇睫毛延伸或可重複使用的條來簡化日常工作，避免瀰漫的睫毛膏，這些睫毛膏會弄髒或刺激敏感的眼睛。低過敏原粘合劑和低過敏纖維進一步吸引了該組，以解決對皮膚敏感性的擔憂。

對於品牌而言，高級細分市場代表了未開發的潛力。成功在於量身定制的營銷：與高級生活方式雜誌合作，為初學者舉辦店內教程，並利用懷舊（例如，以復古風格的“自然魅力”運動）合作。正如一個行業內部人士所說：“老年人不僅是客戶 - 他們是一個人口統計學重新定義美女。適應的品牌將帶來下一步的增長浪潮。”

隨著虛假的睫毛行業的發展，高級消費者不僅是一個利基市場，而且是包容性美的未來。