假睫毛品牌針對千禧一代和Z代的消費者：年輕市場的策略

在快節奏的美麗世界中，千禧一代（生於1981 - 1996年）和Z世代（生於1997 - 2012年）已成為消費者趨勢背後的驅動力，而虛假的睫毛品牌也引起了人們的注意。這兩代人佔全球美容消費者的50％以上，帶來了獨特的優先事項：個性化，社交媒體知名度，可持續性和價值驅動的購買。為了吸引他們的注意力，假睫毛品牌正在重新構想產品設計，營銷策略和品牌標識。

首先，了解千禧一代和Z代的核心價值是關鍵。與前幾代人不同，它們優先考慮“真實性”和“個性”。對於虛假的睫毛，這轉化為對各種樣式的需求，從天然的“無製成化妝”外觀（想想稀疏，短纖維）到大膽的，社論的設計（霓虹色，羽毛口音或3D卷）。如今，Flutterhue和Lashluxe等品牌現在提供混合匹配套件，使用戶可以自定義睫毛長度，捲髮和密度，以獲得“獨一無二的”美學。這種個性化引起了共鳴：Ableaveinsight的2023年調查發現，Z世代的美容買家中有72％的人更喜歡“表達自己獨特的風格”的品牌。

社交媒體是另一個戰場。千禧一代和Z世代居住在Tiktok，Instagram和Pinterest等平台上，視覺佔據了至尊。虛假的睫毛品牌通過與微型影響者（10k – 100k關注者）和“相關”創作者而不是A級名人的名人合作來利用這一點。這些有影響力的人共享快速教程（“初學者的5分鐘睫毛應用程序”），日常生活中以睫毛為特色，以及用戶生成的（UGC）競賽（例如，“向我們展示您的Lashgoals希望有機會出現的機會”）。經驗豐富的睫毛品牌Ardell Beauty在推出Tiktok“睫毛挑戰賽”後看到了Z世代銷售的40％高峰，用戶展示了創造性的方式來設計其經典的Wispies。

可持續性不再是“良好的”，這是一種要求。年輕的消費者對環境影響有高度了解，有68％的千禧一代和75％的世代表示，他們要為環保產品（Nielsen）支付更多費用。假睫毛品牌通過拋棄單使用塑料來做出響應：包裝現在使用可回收的紙張或可生物降解的材料，而某些品牌（例如Ecolashes）則提供可重複使用的睫毛套件，可持續使用20件磨損，可清洗，無殘酷的纖維。此外，“零廢物”計劃（例如用於舊睫毛案件的回收計劃）正在建立品牌忠誠度。

負擔能力和可訪問性也很重要。 Z世代，其中許多是學生或職業生涯的早期，以中等價格尋求高質量。像Kiss和Eylure這樣的品牌已經推出了“每日服裝”線條，低於10美元，而諸如Velor Beauty的高級標籤為願意投資於長期持久的沙龍質量睫毛的千禧一代提供奢侈品（25-40美元）。訂閱模型，客戶每月收到睫毛套裝，也吸引人 - 它們結合了便利與節省成本，這是隨著時間短的年輕專業人員的打擊。

展望未來，技術將加深參與度。 AR Try-On工具（已經由Sephora等品牌使用）讓用戶通過手機攝像機“測試”睫毛，從而減少了購買猶豫。 AI驅動的推薦引擎建議基於眼形或場合的睫毛樣式，接下來是地平線。對於千禧一代和Z世代的成長，這些創新感到無縫，而不是花哨。

總之，針對千禧一代和Z世代的虛假睫毛品牌必須平衡創造力，真實性和責任。通過確定個性化的優先級，利用社交媒體影響者，採用可持續實踐並提供靈活的定價，品牌可以將休閒買家變成終身的粉絲。隨著這些幾代人繼續塑造美容規範，睫毛行業的未來在於保持敏捷，並緊密聆聽年輕消費者真正想要的東西。